Цифровая маркировка: суперсила для отечественных производителей!

Цифровая маркировка становится важным инструментом для развития отечественного производства в Казахстане. Вице-министр Жаннат Дубирова на форуме Digital Tañba, прошедшем 17 октября 2025 года в Астане, подчеркнула, что внедрение этой системы помогает устранить недобросовестную конкуренцию и создает равные условия для производителей. Это, в свою очередь, повышает доверие со стороны потребителей и экспортных рынков, что особенно актуально для казахстанских товаров.

Положительное влияние на рынок

Одним из ярких примеров успешной реализации цифровой маркировки стало внедрение обязательной маркировки обувной продукции. Пилотный проект, который проходил с 2019 по 2020 годы с участием 22 компаний, продемонстрировал эффективность системы. С введением обязательного режима с ноября 2021 года, более 4 700 участников зарегистрировались в системе, а количество промаркированных единиц продукции превысило 145 миллионов. Это привело к значительному снижению доли нелегального оборота и выравниванию условий конкуренции на рынке.

Казахстан также внедрил механизм взаимного признания кодов маркировки с государствами — членами ЕАЭС, что значительно упрощает экспорт отечественной продукции. Это важный шаг для повышения конкурентоспособности казахстанских товаров на международной арене, так как позволяет производителям легче выходить на внешние рынки.

Министерство торговли и интеграции Казахстана изначально придерживалось принципа сбалансированного внедрения цифровой маркировки, сочетая контрольные и поддерживающие меры. В рамках запуска маркировки обуви были реализованы финансовые и административные меры поддержки для отечественных производителей, включая возмещение 50% затрат на маркировку и бесплатное предоставление кодов для остатков продукции. Такие меры способствовали росту доверия к системе и увеличению числа участников.

На текущий момент министерство продолжает работу по расширению системы цифровой маркировки. С 1 июля 2025 года стартует пилотный проект по бытовой химии и косметике, а в декабре 2026 года планируется запуск пилота по товарам лёгкой промышленности и ювелирным изделиям в феврале 2026 года. Эти шаги направлены на укрепление добросовестной конкуренции и повышение прозрачности товарных потоков, что в конечном итоге создаст равные условия для отечественных производителей.