Алматы: Город событий или магнит для туристов?

В последние годы Алматы становится центром притяжения для международных событий, что заметно влияет на туристическую привлекательность и экономическую активность города. Согласно исследованиям, проведенным международной платежной системой Mastercard, крупные мероприятия, такие как спортивные матчи и концерты, не только увеличивают поток туристов, но и способствуют росту расходов в городе. В 2025 году три ключевых события, включая матч между ФК "Кайрат" и "Реал Мадрид", а также концерты Jennifer Lopez и Backstreet Boys, продемонстрировали значительное влияние на экономику Алматы.

Влияние международных событий на экономику

Во время проведения матчей и концертов наблюдался заметный рост транзакционной активности по международным картам Mastercard. Например, в период матча "Кайрат" против "Реал Мадрид" расходы увеличились на 16% по сравнению со средними показателями за две недели до и после события. Концерт Дженнифер Лопес показал рост расходов на 11%, а выступление Backstreet Boys – на 3%. Эти данные свидетельствуют о том, что события с ярко выраженной фан-базой могут оказывать особенно сильное влияние на определенные сегменты туристов.

К примеру, матч "Кайрат" – "Реал Мадрид" привлек внимание не только местных фанатов, но и зарубежных, что сказалось на росте транзакций с карт, выпущенных в Испании, увеличившимся на 81%. В целом, в 2025 году в Алматы прошло более 11 крупных международных мероприятий, что способствовало росту интереса к городу со стороны туристов и развитию событийного туризма.

Согласно прогнозам, в 2026 году Алматы продолжит привлекать международную аудиторию благодаря ряду запланированных мероприятий. В числе ожидаемых событий – фестиваль SOLΛNA, гастроли Cirque du Soleil и музыкальные фестивали, такие как Satisfaction Fest и Park Live, с участием известных артистов, включая Jack White и Gorillaz. Эти мероприятия, как ожидается, также окажут положительное влияние на экономическую активность города.

Управление туризма Алматы подчеркивает, что развитие событийного туризма остается приоритетным направлением для повышения узнаваемости города на международной арене. Проведение крупных спортивных и культурных мероприятий не только увеличивает туристический поток, но и способствует развитию городской экономики, что в свою очередь создает дополнительные возможности для бизнеса и улучшения инфраструктуры.