Дизайнер Balenciaga переходит в Gucci

Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga, покидает занимаемую должность и переходит в итальянскую марку Gucci. Об этом сообщает The New York Times.

После десятилетнего пребывания в Balenciaga, где он зарекомендовал себя благодаря смелым и провокационным решениям, а также авангардным дизайнам, Демна возьмет на себя руководство созданием мужских и женских коллекций Gucci, включая аксессуары. Обе марки находятся в составе французского холдинга Kering, который также управляет такими брендами, как Saint Laurent, Bottega Veneta, Alexander McQueen и Brioni. На данный момент, информация о том, кто займет его место в Balenciaga, отсутствует.

По сведениям NYT, назначение Демны может привести к дополнительной нестабильности в индустрии высокой моды, в которой наблюдаются частые изменения на ключевых дизайнерских позициях.

Дизайнер известен своим мрачным, андерграундным стилем, а также сотрудничеством с знаменитостями, такими как Канье Уэст и Ким Кардашьян. В 2022 году он оказался в центре внимания из-за неудачной рекламной кампании Balenciaga, что вызвало обвинения в неподобающем содержании. Позже Демна публично извинился за случившееся.

Перед работой в Balenciaga, Демна сотрудничал с Maison Margiela и Louis Vuitton, а также основал собственный бренд Vetements, который стал основоположником новых тенденций в уличной моде. Его стиль отличается четкими силуэтами и темной эстетикой. Теперь он должен адаптироваться к эксцентричному и роскошному миру Gucci, который традиционно ассоциируется с максималистскими подходами.

Генеральный директор Gucci, Стефано Кантино, отметил, что марка нуждается в сильной личности, способной вернуть ей утраченный авторитет.

«Gucci - это символ влияния в мире моды, и мы стремимся восстановить его позиции. Демна - это не только талантливый дизайнер, но и человек, который прекрасно понимает современную культуру и новый взгляд на роскошь», – подчеркнул Кантино.

Согласно NYT, в 2024 году Gucci столкнулся с серьезными финансовыми трудностями: доходы бренда упали на 23%, стоимость акций Kering уменьшилась вдвое. Приглашение Гвасалия можно рассматривать как попытку вернуть марку на правильный путь и переосмыслить ее наследие.

Сам дизайнер выразил свою готовность ко всему новому:

«Я искренне рад стать частью семьи Gucci. Для меня это большая честь быть вовлеченным в бренд, который вызывает у меня восхищение. С нетерпением жду возможности сотрудничать со Стефано и всей командой, чтобы написать новую главу в истории Gucci».

Кроме того, источники сообщают, что Демна планирует привнести в Gucci элементы уличной моды и современного искусства, усиливая тем самым связь бренда с молодым поколением. Его желание экспериментировать будет очень актуально в свете последних трендов в моде, где личность дизайнера и взгляд на мир становятся важными аспектами имиджа бренда.

В то время как Gucci пытается восстановить свои позиции на рынке, сотрудничество с Демной может стать значимым шагом к обновлению не только узнаваемости марки, но и ее финансовых показателей. Модная индустрия с нетерпением ждет, что новый креативный директор принесет в следующей коллекции, запланированной на весну/лето 2025 года.