Казахстан: смелый шаг к инвестициям или имиджевый трюк?

Что же происходит с кампанией Kazakhstan: Born Bold? О ней давно ничего не слышно, а информация о её результатах остается загадкой. Социальные сети молчат, а о былой "смелости" напоминают лишь баннеры на интернет-ресурсах.

Корреспондент решил выяснить детали этого "смелого" проекта и обратиться к Комитету по инвестициям при МИД и Kazakh Invest. Вопросы касались финансирования кампании, её эффективности и количества привлеченных инвесторов. Ответы на эти вопросы только добавляют таинственности к истории.

Запуск кампании

Кампания Kazakhstan: Born Bold была задумана для позиционирования Казахстана как моста между Европой и Азией, а также как центра инвестиций и инноваций. В 2024 году был запущен специальный сайт на пяти иностранных языках, который включал рекламные ролики и материалы о стране.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

Посольства Казахстана также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентацию в Грузии.

Фото: МИД РК / gov.kz

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов и предпринимателей. Казахстан активно продвигает проекты по модернизации транспортной инфраструктуры и готов сотрудничать с другими партнерами", — заявил посол Казахстана в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев в интервью.

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные СМИ, включая кыргызские, индийские и европейские. Публикации имели хвалебный характер, что может свидетельствовать о коммерческой основе размещения материалов.

Кампания также присутствовала в социальных сетях. В июле 2024 года был создан Instagram-аккаунт, на который сейчас подписано чуть более двух тысяч человек:

Фото: скриншот Instagram-страницы

"Смелость — в нашей ДНК. Это сила, которая стоит за нашими амбициями и инновациями. Найдите здесь свою следующую инвестиционную возможность", — говорится в описании страницы.

Однако с момента публикации девяти постов 11 июля 2024 года обновлений не было, а лайки варьировались от 17 до 54. Комментарии пользователей в основном сводились к шуткам и мемам, что указывает на отсутствие модерирования аккаунта.

Фото: скриншот Instagram-страницы

Оценка кампании

Корреспондент обратился к PR-эксперту Алине Морозовой для оценки кампании с точки зрения маркетинга.

"Запуск кампании Kazakhstan: Born Bold может усилить международный имидж Казахстана как привлекательного направления для инвестиций. Однако страничка в Instagram не дает четкого понимания о проекте, так как отсутствуют регулярные посты и модерация", — отметила она.

Эксперт также подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных историй, которые могли бы подтвердить заявленный "смелый" характер кампании. По её мнению, слоган вдохновляет, но требует больше весомых доказательств.

"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора о реформах. Это действительно сделает кампанию смелой", — добавила Морозова.

Она также указала на необходимость адаптации кампании для разных рынков, так как разные регионы воспринимают Казахстан через свои приоритеты.

"При универсальном подходе Казахстан теряет точность попадания в мотивации конкретных инвесторов", — заключила она.

Финансирование и исполнители

Все ссылки на официальном сайте Kazakhstan: Born Bold ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется национальной компанией Kazakh Invest. Однако в последние годы не проводились тендеры на разработку и реализацию кампании.

Комитет по инвестициям при Министерстве иностранных дел также не проводил закупок на эту кампанию. В ответах на запросы редакции оба ведомства открестились от участия в проекте.

"Министерство иностранных дел и Kazakh Invest не являются администраторами финансирования проекта. В целом проект финансировался за счёт спонсорских средств со стороны частного сектора", — сообщили в Kazakh Invest.

Однако ни одно из ведомств не назвало организаторов и администраторов кампании, что порождает дополнительные вопросы.

Подрядчик кампании

Исследование открытых источников привело к публикации продюсера Руперта Риксона, который работал над проектом для правительства Казахстана. Он отметил, что команда провела 10 дней в Казахстане, снимая материалы для кампании.

"Казахстан потрясающий, и участие в этом проекте было настоящей радостью", — подытожил продюсер.

Агентство Topham Guerin, с которым он работал, позиционирует себя как креативное агентство, помогающее влиять на общественное мнение. Упоминание этого агентства также присутствует на официальном сайте кампании.

Успех кампании

В Kazakh Invest и Министерстве иностранных дел считают Kazakhstan: Born Bold успешной кампанией, утверждая, что она значительно расширила международный охват и вызвала интерес к Казахстану.

"Кампания охватила более 500 миллионов иностранной аудитории и продолжает вызывать интерес", — заявили в пресс-службе МИД.

Однако ведомства не вели учет привлеченных инвесторов, что вызывает вопросы о том, как можно считать кампанию успешной без конкретных данных.

Инвестиции в Казахстан

По данным Министерства иностранных дел, за первое полугодие 2025 года валовый приток прямых иностранных инвестиций составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

В 2025 году Министерство заключило 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает показатели 2024 года.

Для сопровождения таких проектов в декабре 2024 года была запущена Национальная цифровая инвестиционная платформа, которая обеспечивает прозрачность и контроль за сроками.

"В НЦИП находится 1091 инвестиционный проект общей стоимостью свыше 73,2 триллиона тенге с потенциалом создания почти 198 тысяч рабочих мест", — заверили в МИД.

Оценка работы Kazakh Invest

В МИД считают Kazakh Invest ключевым элементом системы привлечения инвестиций, обеспечивающим сопровождение проектов на всех этапах.

"Kazakh Invest координирует работу госорганов и помогает в получении разрешений, подключении инфраструктуры и решении вопросов инвесторов", — добавили в министерстве.

В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов, создав более 10 тысяч рабочих мест. В текущем портфеле Kazakh Invest находится около 250 проектов на сумму свыше 70 миллиардов долларов.

Однако остаются вопросы о том, почему в Kazakh Invest не знают, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько было потрачено на него средств.

В сентябре президент Токаев отметил, что система взаимодействия с инвесторами требует изменений, так как текущая система ведет к бюрократии и дублированию функций.