Казахстанские товары: новый штамп качества на виртуальных полках маркетплейсов

Обязанности маркетплейсов по продвижению товаров «Сделано в Казахстане»

Министерство торговли и интеграции Казахстана вводит новые требования для маркетплейсов, касающиеся маркировки товаров. Теперь онлайн-площадки обязаны обеспечивать приоритетное отображение казахстанской продукции в поисковых системах и создавать специальные разделы, посвященные товарам с маркировкой «Қазақстанда жасалған».

Цели новых требований

Эти меры направлены на поддержку отечественных производителей и являются частью государственной политики. Законодательство уже закрепляет, что казахстанские товары должны составлять не менее 30% ассортимента в торговых сетях. Также предусмотрено, что до 20% полочного пространства может выделяться с помощью программ поддержки, таких как фонд «Даму». Таким образом, казахстанская продукция может занимать до 50% ассортимента в магазинах.

Качество выкладки товаров

Помимо количественных норм, законодательство также уделяет внимание качеству представления казахстанских товаров. Продукция должна быть размещена в доступных местах, на уровне глаз покупателей, что называется «золотой полкой». Министр торговли и интеграции РК Айжан Бижанова отметила, что казахстанские производители имеют право на такое размещение.

Эксперимент и его результаты

Эффективность новых подходов была подтверждена экспериментом, проведенным Национальным аналитическим центром при Назарбаев Университете. В ходе эксперимента в магазинах использовались визуальные решения, такие как:

• баннеры
• разделители полок
• стикеры
• полочные ленты
• аудиообъявления

Эксперимент длился четыре недели в реальных условиях покупательской среды. Результаты показали, что продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах увеличились на 20%, что значительно превышает мировой средний эффект от подобных мер, который составляет около 8%.

Контроль за соблюдением требований

Министерство также планирует усилить контроль за выполнением новых требований. Внеплановые проверки могут проводиться на основании жалоб о нарушениях законодательства. За ограничения доступа к казахстанским товарам в торговых сетях, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Будущие законодательные изменения

В дополнение к вышеуказанным мерам, Министерство торговли и интеграции готовит новые законодательные инициативы. В планах введение понятия «непродуктивного посредника», усиление контроля за торговыми барьерами и обязательство торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.