На сегодняшний день рынок обуви в Казахстане столкнулся с серьезными проблемами, что привело к значительному уменьшению объемов продаж. Эксперты отмечают, что экономическая нестабильность и изменения в потребительских предпочтениях сыграли ключевую роль в этом процессе.

По данным аналитиков, в последние месяцы наблюдается резкое снижение импорта обуви, что, в свою очередь, влияет на доступность товаров в магазинах. Местные производители также испытывают трудности из-за повышения цен на сырье и энергоресурсы, что приводит к удорожанию финальной продукции.

В дополнение к этому, конкуренция со стороны иностранных брендов, которые предлагают широкий ассортимент по более низким ценам, усугубляет ситуацию. Потребители все чаще выбирают международные марки, избегая местных производителей, что отрицательно сказывается на отечественной обувной отрасли.

Для преодоления кризиса многим предприятиям необходимо адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, разрабатывать новые маркетинговые стратегии и улучшать качество своей продукции. Это может помочь привлечь внимание покупателей и восстановить позиции на рынке обуви в Казахстане.

Факторы, повлиявшие на снижение продаж

• Экономические условия: ухудшение финансового положения населения вынуждает многих отказываться от приобретения новой обуви. Кроме того, рост инфляции и цен на сырье увеличивает производственные затраты, что также может влиять на конечные цены товаров.
• Изменения в потребительских предпочтениях: современные покупатели все чаще выбирают качественную и долговечную продукцию, отказываясь от дешевых аналогов. Среди потребителей наблюдается растущий интерес к экологически чистым и устойчивым вариантам обуви, что требует от брендов адаптации своих предложений.
• Конкуренция: увеличение числа местных и зарубежных брендов создало высокую конкуренцию, что также негативно сказалось на продажах. Компании сталкиваются с вызовом дифференциации своих продуктов, чтобы привлечь внимание потребителей в условиях насыщенного рынка.
• Изменение каналов продаж: переход на онлайн-платформы и изменение привычек покупателей также способствуют снижению продаж в традиционных магазинах. Бренды должны искать новые стратегии для успешного выхода на цифровые рынки.

Последствия кризиса для отрасли

Снижение объемов продаж привело к ряду негативных последствий для компаний, работающих в сфере обувной торговли. Многие предприятия начали сокращать свои рабочие группы и пересматривать стратегии, чтобы выжить в условиях нынешнего рынка. В результате, наблюдается рост безработицы в секторе, что вызывает опасения среди бывших сотрудников относительно трудоустройства в будущем. Также стоит отметить, что конкуренция между компаниями усилилась, что заставляет их снижать цены, что в свою очередь сказывается на качестве продукции. Некоторые компании начали активнее внедрять онлайн-продажи, чтобы адаптироваться к новым условиям и привлечь клиентов, однако переход на цифровые платформы требует дополнительных инвестиций и времени. Кроме того, растущие цены на сырье и логистику создают дополнительные трудности, вызывая необходимость переосмысления цепочки поставок и внедрения более эффективных бизнес-процессов.

Перспективы восстановления

Несмотря на текущие трудности, есть надежда на восстановление рынка в будущем. Поддержка со стороны государства и адаптация бизнеса под новые реалии могут способствовать улучшению ситуации. Кроме того, рост интереса к устойчивым и экологически чистым технологиям в производстве обуви может открыть новые горизонты для местных производителей.

В заключение, обувной рынок Казахстана сейчас находится на переломном этапе. Для его восстановления потребуется комплексный подход и готовность адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.

В период с января по декабрь 2024 года на рынке Казахстана было продано 25,2 миллиона пар обуви.

Эта цифра не включает в себя объемы спортивной, защитной и ортопедической обуви. По сравнению с предыдущим годом, количество проданных пар снизилось почти вдвое – на 45%, и это стало самым низким показателем за истекшие 13 лет, начиная с 2011 года, согласно данным БНС АСПиР РК, как сообщает DATA HUB.

Под термином «продажа на внутреннем рынке» статистика подразумевает суммарные объемы, которые были произведены в стране и ввезены из-за границы, за вычетом того, что было экспортировано. Проще говоря, речь идет о том, что осталось в стране за год.

Фактически, почти вся обувь, представленная в Казахстане, является импортной: в прошедшем году, как и в 2023-му, доля местного производства в общих ресурсах составляет лишь около 4%. Поэтому общие объемы обуви на внутреннем рынке определяются соотношением импорта и экспорта.

В этот раз основным фактором стало снижение импорта. В 2023 году в Казахстан было ввезено почти 44,4 миллиона пар обуви, а в 2024 году – только 24,9 миллиона, что означает падение на 44% по сравнению с предыдущим годом. Какой именно обуви касается это падение, можно предположить: более подробная внешнеэкономическая статистика использует немного иную классификацию.

Тем не менее, общее количество ввезенной обуви, включая спортивную, но исключая ортопедическую, также значительно уменьшилось: в 2024 году было ввезено 30,6 миллиона пар, что уступает 55 миллионам пар годом ранее. Наибольшую долю в импорте занимает обувь с подошвой и верхней частью из резины или пластика, исключая водонепроницаемую. Именно она оказала наибольшее давление на показатели: в прошлом году было импортировано 16,5 миллиона пар по сравнению с 32,1 миллиона пар в 2023 году.

Ранее сообщалось, что цены на одежду в Казахстане продолжают расти, а доля продукции местного производства остается крайне низкой. Средняя стоимость верхней одежды возросла на 10%, а в некоторых регионах и на 19%.

Данные Numbeo показывают, что средняя цена брендовых джинсов или их аналогов в Казахстане составляет 73,4 доллара, что ставит страну на 66-е место по доступности среди 98 стран. Кроссовки известного бренда обходятся казахстанцам в 98,6 доллара (79-е место), а летнее платье из масс-маркета – в 43,9 доллара (74-е место).

Для сравнения, самые недорогие джинсы можно купить в Кении, кожаные туфли – в Непале, а кроссовки и платья – в Бангладеш. В Казахстане цены на одежду выше, чем в Узбекистане и Украине, но ниже, чем в Молдове и Азербайджане.

Существуют и другие факторы, которые могут повлиять на восстановление обувного рынка. Например, увеличение цен на сырье и логистику делает импорт более дорогим, что может повысить интерес к местному производству. Кроме того, улучшение условий для бизнеса, включая налоговые льготы и субсидии на экспорт, может стать дополнительным стимулом для брендов, работающих на внутреннем рынке.

Важным аспектом также является рост потребительского спроса на отечественные товары, который наблюдается в последние годы. Казахстанцы стремятся поддерживать местные продукты, что может помочь восстановить обувное производство и улучшить ситуацию на рынке.